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民和战斧鸡腿荣获iSEE全球美味奖三星,电商策略显成效

发布时间:2024-05-28 12:00:24 来源:网络 责任编辑:李思思

近日,备受瞩目的2024年第六届iSEE全球美味奖(简称iSEE美味奖)星级评定结果揭晓,民和品牌凭借其“战斧鸡腿”一举斩获了被誉为食品美味奥斯卡奖的iSEE全球美味奖三星。这一荣誉不仅彰显了广大消费者对于民和“战斧鸡腿”的喜爱,也标志着其产品成功在竞争激烈的食品饮料市场中脱颖而出。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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作为国内白羽肉种鸡行业首家上市公司,旗下有以集饲料生产、父母代肉种鸡饲养、鸡苗孵化、肉鸡养殖、肉鸡屠宰、鸡肉加工、生物科技于一体的循环产业链。据了解民和在白羽肉鸡产业链下游早有布局,于2019年总投资5.1亿,从9个国家和地区引进全球先进的生产设备,建立两大国内一流的鸡肉熟食智能化工厂,占地总面积93000平方米,年设计产能60000吨。两大工厂虽已顺利投入生产,但是在现如今产能严重过剩且内卷的快消品行业,光能产出好产品只是第一步,如何把产品卖出去,从0开始把品牌在C端市场做起来,才是更大的考验。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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从结果来看,民和经受住了验,品牌从C端市场入手,通过电商渠道打开市场。在产品赛道选择方面,民和选择了鸡肉行业的细分赛道——鸡全腿,并首创“战斧鸡腿”。这款产品选用XXXL号鸡腿,每只将近半斤,具有极强的视觉冲击感和饱腹感。同时品牌在口味研发方面也下足了功夫,将湖南和湖北的特色风味相结合,独家研制出“湘鄂味”,并采用“蒸烤一体”工艺,使鸡腿口感鲜嫩多汁的同时还保持了鸡腿表皮的焦脆。此外,民和还洞察到空气炸锅在年轻人中的流行趋势,推荐其作为主要的烹饪方式,从而提升了产品的方便性和适应性。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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在市场营销策略上,民和选择了All in抖音,通过与头部KOL达人合作、KOC达人种草、品牌自播等策略迅速崛起。2022年5月,民和在抖音平台开始售卖,仅6个月就占据了抖音鸡肉赛道的TOP1,战斧鸡腿成为了抖音平台上最畅销的鸡肉产品之一,更是带动了整个鸡腿品类的增长。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

目前,民和的销售渠道已扩展至天猫、京东、小红书、快手、社群、社区团购、线下商超等多个平台,总销售额突破6亿元,累计销售3000万包战斧鸡腿。产品线也从鸡腿扩充到了鸡米花、鸡翅、鸡胸肉等全系列鸡肉制品,以便满足全方位客户需求。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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未来,民和将继续凭借敏锐的市场洞察力,依托其完整的产业链和高a效的运营团队,致力于打造更多爆款产品,成为中式炸鸡的领军品牌,为消费者带来更多美味体验。ULm粤港澳生活网_品味粤港澳大湾区生活

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